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科学优化新闻传播的社会效益

来源:http://www.pn-h.com 责任编辑:ag88环亚娱乐 2018-11-07 17:44

  在新的时代条件下,党的新闻舆论工作面临着很多挑战,如何创新宣传方式,运用新闻传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,凝聚社会各界的向心力,成了当前新闻事业发展面临的新课题。客观分析当前新闻舆论事业存在的问题和困境,坚持马克思主义新闻观,坚持正确舆论导向,优化新闻传播的社会效益,对培育和践行社会主义核心价值观有着积极的意义。

  改革开放以来,我国新闻事业发展取得了很大进步,多种新闻媒体如雨后春笋般涌现,但同时也呈现出良莠不齐、质量不均等问题,而最为突出、表现集中的是新闻从业队伍素质、职业道德、新闻信誉、传播效益等方面的差距。

  新闻采写“秀”行为。主要表现在个别记者不愿深入基层、深入群众,高高在上等新闻、跑会议,严重脱离实际,脱离群众;部分新闻从业人员好大喜功,只重宣传造势,违背客观实际,漠视群众需求,不能贴近实际,贴近生活;甚至有些不法之徒利用“记者”身份招摇撞骗,违背职业道德,搞有偿新闻,严重损害了新闻队伍的光辉形象。

  新闻编校“博”喝彩。主要表现为部分编辑同志违背新闻事实背景,舍本逐末,避重就轻,“以小见大”,故意以“另类”内涵博取读者关注;有些编辑热衷轶闻旧事,放弃新闻的特有属性,故意“炒剩饭”,让读者“重温旧梦”;甚至有些编辑不尊重新闻真相,捏造事实,将新鲜重要的事实恶意“曲解”,用“假消息”引诱别人眼球。

  新闻传播“择”平台。主要表现在有些新闻媒体存在“吃皇粮”思想,对新闻产品的消费市场漠不关心,不闻不问;一些新闻媒体只是采用灌输型、说教式乃至命令式的语言和文风运行新闻,导致新闻被赋予较大的一致性、口径化,“千报一面,千文一面”的面目;一些新闻媒体面对市场化、大数据时代的挑战,不敢创新、不敢改革,不能充分发挥传统媒介与新兴媒体相互结合的舆论宣传功能。

  新闻是工业时代的产物,更是信息时代的宠儿。我们的新闻业在信息时代要有大作为,必须聚焦民生热点,推进改革创新。

  坚持正确导向。正确舆论导向是生命,必须牢牢坚持。新闻工作者必须尊重新闻的宣传导向,大张旗鼓对党的方针政策、重大决策部署进行宣传报道,在重大改革创举、重大项目建设、产业结构调整、民生民智民利宣传上做文章,在探索和改进报道上下功夫,形成舆论攻势,形成舆论合力,形成规模效应。

  尊重新闻规律。新闻密集、信息涌流,已经成为信息时代新闻传播的一大特点。面对新的挑战,新闻工作者必须尊重新闻规律,深入基层,深入生活,深入群众,实事求是客观记录人民群众的所思所想、所作所为、所爱所恨、所需所求,说真话,说实话,坚持新闻的真实性。

  注重正面宣传。改革开放以来,新闻舆论对孔繁森、任长霞、王瑛等时代典型的宣传成功,都是立足在人民群众认同、呼应、动心上选典型,让典型通过新闻传播走入人民群众中,在民众中占有“市场份额”,所以说,我们必须坚持导向引路的原则,对典型人物、典型集体、典型事件积极进行正面宣传,在保证新闻事件微观真实的基础上追求社会全貌的宏观真实,实现舆论导向宣传效益的最优化。

  习同志指出:“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,牢记社会责任,不断解决好为了谁、依靠谁、我是谁这个根本问题。”面对纷繁复杂的舆论环境,新闻工作者必须把政治方向摆在第一位,增强政治定力,提高政治敏锐性和政治鉴别力,把旗帜高高地举起来。

  提高政治站位。随着改革进一步深化,我国的发展已成为世界关注的“热点”,这对我们党的新闻舆论工作提出了更高的要求。我们深知,新闻舆论工作是政治性很强的业务工作,也是业务性很强的政治工作。因此,在新的时代条件下,我们必须牢记职责和使命,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,勇于担当、守好阵地,让党的主张成为时代最强音。

  提炼新闻品质。新闻是什么?新闻是最早传播的大众关注的新鲜重要的事实信息。明确、全面、新化消防宣扬进小区 发放...!科学,新闻的属性,要求新闻从业者必须具备一定的职业素养和能力,尤其是当前,新媒体的竞争,客观反映在人才竞争方面。因此,新闻从业者必须勤学习、多锻炼,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,在写作上创新,在编排上突破,提高业务能力,创作有思想、有温度、有品质的作品,成为新时代改革传承的传播者、记录者、推动者、守望者,争做党和人民放心的新闻舆论斗士。

  提创社会效益。新时代社会主义市场经济体制下,新闻作为文化产品,必须面向市场,扩大流通,坚持正确的新闻绩效关,实现新闻传播效益的最优化。面对新时代,新闻媒体必须清醒认识信息技术、大数据平等化趋同化带给传统传媒的机遇与挑战,坚持一个标准、一个要求、一条底线,发展利用互联网、手机报、微信公众号等新传媒传递信息,让新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手,让党的声音在传媒上更响亮、传得更远,使新闻舆论的传播效益更加贴切,更加优化。 (作者单位:《今日平定》编辑部)

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